Campofrío lo ha vuelto a hacer. Una vez más, su nuevo anuncio navideño nos ha mostrado quiénes somos, qué hacemos bien, en qué nos equivocamos y por qué seguimos siendo lo que somos.
Un lugar para recordar
Hay un lugar, llámalo X, Y o Z, donde deberían estar todos aquellos que ya no están con nosotros. Para Campofrío, ese lugar está habitado por grandes nombres ilustres de nuestra Historia: Valle Inclán, José Luis López Vázquez, Isabel la Católica, Gloria Fuertes, Sara Montiel, Eugenio, Estrellita Castro…. Allí, Francisco de Quevedo y Luis de Góngora siguen lanzándose dardos poéticos; Gloria Fuertes continúa soñando con sus versos; Sara Montiel sigue fumando; y Gila presta atención al “enemigo”. Pero ese lugar no es la Tierra, no es su hogar, y no porque ya no estén vivos, sino porque, en realidad, ya no somos lo que éramos… ¿O sí?
El espejo de Campofrío: quiénes fuimos y quiénes somos
El anuncio navideño de Campofrío de este año, titulado “Identiqué”, logra, como pocos, poner a los espectadores frente a un espejo. Nos invita a reflexionar sobre lo que éramos, lo que somos, lo que hicimos bien y mal, pero, sobre todo, nos recuerda que seguimos siendo lo que somos porque “por grande que sea el enemigo, reconocernos en el otro nos ayuda a saber dónde estamos”.
Creado por la agencia creativa This Is Libre, el anuncio utiliza humor, nostalgia y memoria para resaltar la fortaleza del carácter español. Como ya es tradición, Campofrío recurre a lo que mejor sabe hacer: conectar con el público a través de la risa, la emoción y la unidad. Porque sí, “por grande que sea el enemigo…”, siempre hay algo que nos une.
Los protagonistas del anuncio
Este año, This Is Libre no ha recurrido a actores famosos o personajes mediáticos, sino a intérpretes desconocidos que dan vida a grandes figuras históricas de España. En el anuncio, vemos cómo personajes como Valle Inclán, Gloria Fuertes, Gila y José Luis López Vázquez abandonan su pequeño apartamento en el más allá para regresar a la Tierra durante la Navidad.
Sin embargo, al llegar, todo ha cambiado. Donde antes estaba el teatro donde Calderón de la Barca estrenó La vida es sueño, ahora hay una tienda de calcetines. Donde antes había cabinas telefónicas, ahora hay fundas de móviles. Incluso la casa natal de Francisco de Quevedo ha sido convertida en apartamentos turísticos. Nada parece quedar de lo que nos hizo grandes, y esa ausencia de memoria y cultura indigna a los personajes.
Valle Inclán no tarda en exclamar: “¡Qué esperpento!”. Y razón no le falta, porque detrás del humor del anuncio hay una dura crítica al abandono de la cultura española.
La pérdida de tradiciones y el mensaje de esperanza
A través de estos personajes, el anuncio refleja la pérdida de tradiciones y costumbres que antes definían nuestra identidad. Pero, como siempre, Campofrío no deja nada al azar. Aunque se haya perdido mucho, el mensaje final es claro: aún queda algo que nos define y nos une, algo que demuestra por qué seguimos siendo lo que somos: la solidaridad y la generosidad.
Juana Manso, directora de marketing de Campofrío, explica:
“Cada año es un reto decidir el mensaje de nuestra campaña. Esta Navidad quisimos destacar la identidad, que mejor refleja nuestra forma de disfrutar la vida”.
Por su parte, Mónica Moro, directora creativa de This Is Libre, añade:
“Aunque estos personajes ya no están con nosotros, cada uno tuvo un gran impacto en la construcción de nuestra identidad, ya sea por lo que significaron para nuestra cultura única o por su visión de nuestras ciudades”.
Un viaje al pasado con un toque de humor y emoción
Campofrío lleva al espectador a un viaje lleno de humor y emoción, recordando quiénes fuimos y por qué somos lo que somos. Para ello, la marca ha realizado una investigación exhaustiva, contando incluso con familiares de los personajes representados para captar su esencia y rendirles homenaje.
La música también juega un papel clave en el anuncio. La canción “Eres tú”, de Mocedades, acompaña el mensaje central:
“Somos lo que somos, porque, como una promesa, tú eres tú. Como una sonrisa, tú eres tú. Así somos”.
Un llamado a valorar lo que nos hace únicos
El anuncio concluye con un poderoso mensaje: frente a cualquier adversidad, la respuesta siempre estará en las personas, en valorar y preservar lo que nos hace únicos.